近日，有自媒體賬號發(fā)布消息稱“抖音電商去年GMV為2萬多億元，而廣告收入高達4000億元”。該內容與事實嚴重不符，該謠言被名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富先生引用后（了解事實后葉先生刪除了朋友圈），引發(fā)部分媒體不實報道。

此謠言的傳播路徑非常清晰，先是一個營銷小號發(fā)布謠言后被投訴刪除，但截圖被有組織大量轉發(fā)，甚至一些行業(yè)人員包括葉先生也被誤導跟進轉發(fā)，于是謠言大量散布。

對此，抖音集團副總裁李亮表示，實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業(yè)務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對比。這樣混淆，很容易引發(fā)誤解和對立情緒。